Posted on

Baik Ahmad maupun Rukshana terjun ke bisnis ini untuk mematahkan stereotip tentang pakaian muslim di Indonesia. Ketika The Hijab Lee diluncurkan, merek pakaian sederhana yang tumbuh di dalam negeri baru mulai muncul di negara ini. Saat ini, banyak label fesyen nibras, blogger, dan influencer berkembang pesat, tidak hanya di metro besar, tetapi juga di kota-kota kecil seperti Kochi, Kozhikode, dan Kanpur.

Tahun lalu, Lakme Fashion Week menjadi acara mode besar pertama di Indonesia yang menyertakan busana sederhana, dengan menampilkan koleksi yang berfokus pada hijab untuk wanita pekerja.

Inilah Produk Nibras yang Banyak Terjual

nibras 1

Menurut Salaam Gateway, sebuah platform informasi yang melacak ekonomi Islam global, populasi Muslim di India – terbesar ketiga di dunia – menghabiskan sekitar $ 11 miliar (Dh40,41 miliar) untuk pakaian pada tahun 2015. Dengan perkiraan pertumbuhan tahunan nibras sebesar 13 per tahun. sen, angka ini ditetapkan untuk mencapai $ 20 miliar tahun ini. Salah satu tren terbesar yang diidentifikasi platform adalah kemunculan e-commerce. Hampir setiap merek memiliki cabang online, dan kemudian ada yang seperti Little Black Hijab, Zak Attire dan Hazel Hijabs yang dijual secara eksklusif di Instagram, yang memiliki 88 juta pengguna India pada April 2020, menurut perusahaan riset Statista.

Namun, banyak pelanggan masih lebih menyukai pengalaman berbelanja yang lengkap dan pilihan untuk mencoba berbagai produk aplikasi bisnis online sebelum memilih satu, itulah sebabnya banyak merek memiliki toko ritel dan ingin berekspansi ke berbagai kota – Ahmad adalah salah satunya. Tahun ini, The Hijab Lee berganti nama menjadi House of THL, tetapi nilai jualnya tetap menjadi sulaman tangan tradisional yang digunakan secara bebas di maxis, pantsuits, dan abaya. Label ini juga populer di UEA, dan disimpan pada tahun 1422 – toko “ready couture” pertama Dewan Mode Arab – dan oleh e-retailor Ounass.

“Wanita Muslim, terutama yang muda berpendidikan, mencari individualitas dalam hal berpakaian,” kata Ahmad. “Mereka ingin melangkah keluar, belajar, bekerja dan berpakaian untuk itu, tetapi tidak dengan mengorbankan kesopanan mereka.

Nabeeha Fakih alias The Urban Hijabee, seorang influencer mode sederhana dengan 23.000 YouTube dan lebih dari 60.000 pengikut Instagram, merasa bahwa kemunculan mode sederhana di India sangat penting bagi wanita Muslim di seluruh negeri. Sementara wanita dari India dan Timur Tengah mengikuti tutorial Subair, Ahmad mengatakan bahwa pilihan hijab dan abaya orang India berbeda dari orang-orang di wilayah ini, yang suka bereksperimen dengan gaya yang berani dan elegan. “Orang India masih lebih menyukai abaya hitam atau abu-abu klasik dengan bagian depan tertutup, dan pada tahap awal menerima warna pada pakaian luar biasa,” katanya. Rukshana mencatat bahwa viscose adalah kain favorit sepanjang tahun untuk hijab.

Preferensi harga pelanggan India juga sangat bervariasi. “Kami harus mengurangi margin kami secara drastis sambil mempertahankan standar kualitas kami, untuk membuat tempat di pasar,” kata Junayd Miah, salah satu pendiri Islamic Design House, merek fesyen nibras sederhana Inggris yang diluncurkan di London pada tahun 2008 dan memasuki pasar India. pasar dengan toko di Kozhikode dan Kochi sekitar 18 bulan yang lalu.

Namun, Ahmad menemukan bahwa produk House of THL terjual habis bahkan dalam kisaran 5.000 hingga 40.000 rupee (hingga Dh1.930). Rukshana dari Perusahaan Jilbab mengatakan konsumen di kota-kota metropolitan tidak keberatan membelanjakan lebih banyak tetapi di banyak kota kecil “nibras hanya menjadi aksesori yang membuat wanita tidak merasa perlu mengeluarkan banyak uang”.